Reloj de Pedida

El relato de Lola Beccario Reloj de Pedida fue publicado para El Pais Semanal recogido dentro de un reportaje publicitario sobre los relojes. Este relato es un ejemplo de como puede usarse la literatura en  la publicidad. En el texto la autora hace un repaso de la historia del reloj desde Egipto hasta la actualidad. Se trata de una narración que mezcla elementos fantásticos con elementos realistas .
Utiliza muchas frases cortas y enumeraciones lo que hace que podamos extraer diversos aforismos de este relato. Algunos ejemplos de aforismos son:

"El movimiento pendular, tictac, tictac, tictac, tictac, es la perfecta expresión, desesperada, de la incertidumbre de amar".

"El tiempo es algo íntimo y privado, como el cilicio que nadie ve y, sin embargo, desgarra nuestra piel a escondidas"

"Para quien ama sumido en la duda, el tiempo es un castigo".

"Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda a un reloj"

Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda a un reloj

Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente un reloj, que los cumplas muy felices, y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con anácora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan -no lo saben, lo terrible es que no lo saben-, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo, pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de a atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia a comparar tu reloj con los demas relojes. No te regalan un reloj, tu eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.

                                                                                               Julio Cortázar

Cortázar vierte una opinión negativa hacia los relojes, esto lo podemos apreciar en el inicio del texto ,"cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire".
A lo largo del texto describe la estrecha relación que tiene con los relojes, " te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo, pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca".
El reloj finalmente se acaba convirtiendo en una obsesión, te obliga a mirar la hora y a depender del tiempo. 

"If" Rudyard Kipling

Josehp Rudyard Kipling (1865- 1936) fue un escritor y poeta británico nacido en la India. Escribió numerosos relatos, novelas y poemas. Pero se le recuerda, sobretodo, por sus poemas sobre los soldados británicos en la india y por sus cuentos infantiles, además de por su defensa hacia el imperialismo occidental. Kipling fue galardonado en 1907 con el Premio Nobel de Literatura.

 "If" uno de sus poemas mas famosos ha sido utilizado en numerosas ocasiones de manera publicitaria. Como por ejemplo en este anuncio de repsol.

A continuación, vamos a extraer algunos aforismos de este poema:

"Confía en ti mismo cuando los demás duden de ti, pero ten en cuenta sus dudas".

"Di la verdad, pero sé capaz de escucharla tergiversada en boca de aquellos que mienten".

"Sueña siempre y cuando no dejes que los sueños te dominen".



 Poema completo: http://www.poetryfoundation.org/poem/175772

El pasaporte

José Hierro (1922-2002) fue un poeta de la generación de la posguerra dentro del movimiento de la poesía social.

El pasaporte es un poema que gira entorno al lamento de algo que ha llegado tarde, en este caso el pasaporte.
Este poema esta concebido como un monólogo dramático que transcurre en un tren. El protagonista esta viajando a París por primera vez a los ochenta años. Este viaje es un regalo que le ha llegado tarde.
Comienza con un verso de Juan Ramón: Tienes estrellas en la frente. Durante el franquismo el pasaporte era un "regalo" que José Hierro no consiguió al no ser afín al régimen. Cuando lo consiguió ya era demasiado mayor y es de lo que se lamenta a lo largo de este poema.

Más información:
http://www.cpoesiajosehierro.org/web/uploads/pdf/ddcd05804d611f033799e8412c690d92.pdf

Aforismos: redactar un anuncio puede resultar una experiencia apasionante

1. Antes de empezar a escribir, escriba.
 En un principio parace una paradoja, es una frase que esta hecha para sorprender. Lo que realmente quiere decir  es que antes de escribir el texto del anuncio hay que escribir un borrador de lo que queremos decir.

2. Utilice un titular.

El titular debe siempre llamar la atención. Es una actividad intelectual, ya que tiene que resaltar las partes mas importantes del anuncio de una manera muy breve.

3. Haga su oferta en el titular.

Desde el principio hay que aclarar de que se trata y no dejarlo para el final, ya que la mitad de los lectores solo leerán el titular.

4. Si es posible, convierta su titular en noticia

La noticia siempre funciona mejor, ya que se da una información, supuestamente, relevante para un determinado púbico.

Reloj de pulsera de José María Valverde

Reloj de pulsera

Ni al desnudarme suelto el leve yugo;

sin reloj ya no sé dormir siquiera.

No tengo libertad, y vano fuera

fingir dejar mi hierro y mi verdugo.

Él me ata a los demás, al mundo activo:

es la rueda en que engrano con la vida.

Si despierto en lo oscuro, su medida

me liga a tierra firme, me hace vivo.

Pero a la vez, con cuchicheo suave,

en secreto me insiste en el recado

de mi muerte y su cita: me recuerda

que me esperan allá, y que cuando acabe, 

me escaparé yo solo por mi lado:

libre, entonces no habré de darle cuerda.

                                 

                                                       José María Valverde (1960)

El tema de este poema endecasílabo de 14 versos, no es propio de un soneto. En este poema el autor habla de que el reloj le domina.

No tengo libertad, y vano fuera

fingir dejar mi hierro y mi verdugo.

En estos dos versos podemos observar como ve al reloj y al tiempo. El hierro son las esposas, se siente encadenado por el tiempo y con verdugo se refiere ha que el reloj tiene el futuro en sus manos, es un hombre sin identidad.

En definitiva, en este poema José María Valverde relata que por culpa del reloj ya no tiene libertad que es un esclavo del tiempo, y que solo cuando se muera dejara de sentirse encadenado al tiempo.

Partes de un libro.

faja

Un libro tiene en primer lugar una portada que suele confundirse con la cubierta. La cubierta suele ser de un material distinto para proteger el volumen, es un elemento publicitario.

portadilla

Luego esta la contra-portada, que suele ir acompañada con un paratexto que no se firma, sirve también como un mecanismo publicitario. A veces también hay una faja que lleva la publicidad incluida.

Después de la cubierta viene la página de cortesía, que es una página en blanco. A continuación viene una portadilla, que es otra página en blanco antes de la portada del libro. En la portada del libro aparece el nombre del autor, el titulo, el traductor, el prologuista, el editor y el lugar de edición. La portada puede tener también un revés, que es donde vienes los “créditos “del libro. 

portada y contraportada